9月7日，在亳州南高速出口，头戴冠冕的“曹操”、手持药囊的“华佗”与身着汉服的“芍花仙子”联袂登场，向过往车辆递上精心准备的“养生包”，引得游客纷纷驻足。这场以“要养生，来亳州”为主题的直播活动，既是2025年国际亳州中医药博览会的预热之举，更是亳州以文旅融合为抓手、推动康养产业高质量发展的生动实践。

“曹操”和“仙子”向过往游客发放“亳”礼

“亳”礼相赠：小礼包传递大情怀

“没想到一下高速就收到‘华佗’送的礼物，亳州人真热情！”来自河南的游客李女士打开“养生包”，惊喜地发现其中不仅有花戏楼、曹操地下运兵道等景区门票，还有本地特色产品消费券和健康饮品。据悉，此次活动由亳州文旅集团联合亳阜高速共同发起，联动古井集团、中石油等企业，通过“线上直播+线下互动”模式，两天内限量发放千余份礼包，部分幸运游客还获得了古井美酒等“惊喜包”。

直播间里，网友“云游”亳州的热情同样高涨。“‘亳’礼超有面”“这就订票去药都”等评论刷屏不断。亳州文旅集团工作人员王钰莹表示：“我们希望通过沉浸式体验，让游客第一时间感受到亳州‘药都’的魅力和诚意。”

“曹操”现身直播间邀请天下宾朋来亳州

厚植底蕴：千年药都焕发新活力

作为华佗故里、中医药文化发祥地之一，亳州近年来深耕“中医药+文旅”融合路径。此次同步启动的“2025亳州养生金秋健康游”系列活动，将持续至10月8日，涵盖中医药文化研学、五禽戏教学、非遗制剂技艺展示等十余项内容。在康美中药城，游客可参与药材辨识互动；在华祖庵，沉浸式情景剧《悬壶济世》再现华佗行医故事；而依托古井酒文化博览园设计的“药酒同源”体验项目，则巧妙串联起亳州两大支柱产业。

“从‘送养生包’的创意营销到系统性文旅产品开发，亳州正以中医药文化为内核，构建全域康养生态圈。”亳州文旅相关负责人评价道。据统计，今年1至8月，亳州康养主题旅游接待量同比增长三成多，中医药特色民宿、药膳餐饮等衍生业态蓬勃发展。

别样的迎宾方式，让来亳州的司机感到很温暖

产业联动：擦亮“世界中医药之都”金招牌

以“养生包”为引，亳州文旅的跨界合作模式值得关注。礼包中“亳品汇”消费券可直接用于购买亳菊、芍药等地理标志产品，滴滴出行券覆盖市内交通，中石油优惠券服务长途自驾群体——多方资源整合既便利游客，也为本地企业搭建了推广平台。

“文旅营销不能‘单打独斗’。”亳州文旅相关负责人表示，下一步将深化与健康、农业、商贸等领域的联动，推出更多“康养+”精品线路，为2025年药博会集聚人气，助力亳州打造“世界中医药之都”的国际影响力。

记者 张洪金

编辑 王翠